Netflix, Apple, Bloomberg : pourquoi tout le monde lance des jeux

Qui ajoute des jeux, et pourquoi maintenant ?

En quelques années, les jeux sont sortis des plateformes de jeu vidéo. Un service de streaming, un agrégateur d'actualité, une agence d'information financière, un magazine et des quotidiens régionaux en proposent désormais. Le point commun : aucun n'est un éditeur de jeux.

La raison est la même partout. Un jeu quotidien donne une raison de revenir chaque jour, ce que l'offre principale ne garantit pas toujours. Pour un service par abonnement, c'est aussi un avantage de plus à mettre en avant. Le cas le plus documenté, celui du New York Times, fait l'objet d'une ressource dédiée : NYT Games et l'abonnement. Cette page se concentre sur les autres.

Netflix : des jeux inclus dans l'abonnement

Netflix propose depuis plusieurs années des jeux sans supplément à ses abonnés, surtout sous forme d'applications mobiles séparées. Dans sa lettre aux actionnaires de janvier 2024, le groupe indiquait que l'engagement sur les jeux avait triplé en un an, tout en précisant que les jeux restaient « petits, et certainement pas encore significatifs ». Il notait aussi que la trilogie GTA avait été son lancement le plus réussi, certains clients s'étant manifestement abonnés pour y jouer (Netflix, janvier 2024).

Fin 2025, Netflix a changé d'orientation. Plutôt que des jeux mobiles ambitieux, la plateforme mise sur des jeux de soirée joués sur la télévision avec le téléphone comme manette (LEGO Party, Boggle Party, Pictionary, Tetris Time Warp). Alain Tascan, qui dirige l'activité jeux de Netflix, résumait : « we're not here to compete with consoles ». NBC News rapporte aussi le projet Netflix Puzzled, un espace de casse-tête quotidiens avec sudoku, mots croisés et mots mêlés (NBC News, novembre 2025).

Même Netflix vient donc aux jeux quotidiens courts, le format des journaux.

Apple News+ : les jeux comme avantage d'abonnement

Apple a ajouté des mots croisés à Apple News+ en 2023, dont une mini-grille réalisée avec The Puzzle Society, puis Quartiles, un jeu original, en mai 2024. L'annonce mettait en avant un tableau de scores avec statistiques, séries en cours et plus longue série (Apple, mai 2024).

En juillet 2025, Emoji Game a rejoint les mots croisés, la mini-grille, Quartiles et le sudoku. Ces jeux sont réservés aux abonnés d'Apple News+, aux États-Unis et au Canada, en anglais (Apple, juillet 2025). Apple ne publie pas de chiffres d'usage, mais la régularité des lancements montre que les jeux font partie de la proposition de valeur.

Bloomberg, The Atlantic, Washington Post : la presse anglophone

Bloomberg a lancé en 2025 Pointed, un quiz d'actualité hebdomadaire, puis Alphadots, un jeu de mots quotidien conçu par le cruciverbiste Jeff Chen et développé par Bloomberg. Alphadots est gratuit pour tous ; les abonnés ont accès aux archives et au suivi de leurs performances (Bloomberg Media, septembre 2025).

The Atlantic a regroupé ses jeux sous la marque The Atlantic Games en juin 2025 : Stacks, Fluxis, Bracket City, mots croisés et Caleb's Inferno. Bracket City, un jeu indépendant rejoint en avril 2025, a vu ses parties quotidiennes plus que tripler depuis son arrivée, selon le magazine. Les archives complètes sont réservées aux abonnés, pour qui les jeux « ajoutent de la valeur » (Editor & Publisher, juin 2025).

The Washington Post a lancé Keyword en 2023, son troisième jeu après un quiz d'actualité. Jessica Gilbert, responsable des jeux, indiquait alors que le taux de jeu de ses utilisateurs avait progressé de 70 % en un an (Editor & Publisher, juin 2023).

Et en France ?

La presse française suit le même chemin, avec des moyens plus modestes. La Revue des médias de l'INA en dressait le panorama en avril 2024.

Ouest-France a lancé en juillet 2023 son « Mot du jour », un mot de six lettres à trouver en six essais. Les visiteurs de ses jeux sont passés de 22 300 par mois avant le lancement à 181 000 en février 2024, avec l'aide d'autres actions comme un calendrier de l'Avent.

Au Parisien, les mots croisés représentent presque la moitié du trafic des jeux, et l'objectif est que les jeux pèsent « 2 à 3 % » de l'audience totale, avec des utilisateurs fidèles qui viennent plusieurs fois par mois. Tous les jeux y sont gratuits, « pour l'instant » : l'objectif de cette première phase est de créer une habitude, avant de proposer une création de compte pour mieux connaître l'audience. Le Nouvel Obs réserve des grilles supplémentaires à ses abonnés.

Ouest-France propose déjà de créer un compte pour accéder à plus de grilles. Le titre utilise ensuite l'adresse e-mail pour une newsletter dédiée aux joueurs, dont l'objet pose chaque semaine la même question : « Avez-vous joué cette semaine ? » Le jeu devient ainsi une porte d'entrée vers une relation directe avec le lecteur, au-delà de l'audience.

Quel modèle se dégage ?

Malgré leurs différences, ces acteurs convergent :

Deux réserves sur les chiffres cités. Ils proviennent des entreprises elles-mêmes, souvent à l'occasion d'un lancement. Et ils décrivent l'usage des joueurs, pas l'effet causal du jeu sur l'abonnement.

Comment un éditeur plus petit peut-il suivre ?

Bloomberg et The Atlantic ont pu concevoir ou racheter des jeux. La plupart des titres n'ont pas ces moyens : l'INA rappelle que beaucoup s'appuient sur des fournisseurs extérieurs. Les options possibles, licence, marque blanche ou développement interne, sont comparées dans jeux en marque blanche pour les médias.

SIWA fait partie de ces options : 16 jeux quotidiens en français, de mots et de logique, intégrables par iframe sous les couleurs du titre, avec séries, classements et un tableau de bord de suivi. Le détail est sur la page offre pro.